No dia 13 de fevereiro foi comemorado o Dia do Rádio. Este que, provavelmente, é o nosso equipamento de comunicação mais antigo, não ficou para trás com a chegada de novas formas de se comunicar. Ao contrário, o rádio continua sendo muito utilizado, mesmo com o crescimento dos famosos podcasts.
Realizamos uma pesquisa na ecglobal.com sobre o consumo de rádio pelos brasileiros nos dias atuais.
1.001 pessoas participaram da pesquisa, sendo a maioria do sexo feminino, com idade de 25 a 34 anos. Desses, 88% afirmam ouvir rádio.
Dos que gostam de ouvir rádio, 72% ouvem no celular, 59% pelo aparelho de som.
A frequência é diária para 76% das pessoas. E o tempo sintonizado é de pelo menos 3 horas, de acordo com 43%.
Tanto a programação musical como a jornalística agradam, de acordo com 53%. E 37% ouve apenas a programação musical.
O período da manhã é quando os ouvintes mais escutam rádio, segundo 38%. Já 37% escuta a qualquer momento do dia.
Durante a quarentena, 80% das pessoas afirmam ter escutado rádio por mais tempo.
Sobre as propagandas da rádio, 74% dos entrevistados se mostram interessados pelos comerciais.
As marcas mais lembradas pelos participantes por utilizarem a rádio para comercial : Samsung, Bradesco, Magazine Luiza, Vivo, Americanas e Supermercados.
78% das pessoas afirmaram já ter comprado um produto anunciado na rádio. Dentre os citados, podemos destacar Celular, Alimentos, Roupas, Café, Ingresso e Cerveja.
Para o consumidor, as marcas devem continuar anunciando em rádio, dentre as justificativas estão:
- Alcança Audiência;
- É um meio que alcança um público diferente;
- Vale a pena sim. pois em qualquer lugarzinho por mais distante que seja, sempre tem pessoas ouvindo rádio.
- Podemos ficar por dentro das novidades com os anúncios;
Falando do podcast, 100% dos participantes são ouvintes. 42% ouvem uma vez por dia e outros 42% ouvem pelo menos uma vez na semana.
73% ouvem podcast por pelo menos 1 hora.
Sobre os tipos de conteúdo que mais agradam, destacamos: Musical, Jornalístico, Humor e Estilo de vida.
Os participantes dizem que qualquer momento do dia é ideal para ouvir podcasts, enquanto 23% prefere ouvir pela manhã.
Os ouvintes têm preferência em ouvir podcast no conforto de suas casas.
79% das pessoas passaram a ouvir mais podcast durante a quarentena.
As pessoas afirmam que durante a quarentena:
- 41% não dedicaram nenhum tempo a internet em PC/Notebook:
- 50% dedicaram mais tempo a TV:
- 35% dedicaram mais tempo ao rádio:
Para os aplicativos de streaming, 55% dedicou mais tempo a essas plataformas.
56% afirma ter interesse nas propagandas veiculadas nos streamings.
As marcas mais lembradas quando se fala em streaming são: Netflix, Spotify, Apple, Nike, Vivo e Amazon.
61% afirma já ter realizado compras pelos anúncios dos streamings. Destaque para os produtos: Celular, bebidas, roupa, filmes, TV e produtos de beleza.
Quando uma nova tecnologia surge, se tem a impressão de que outra será substituída. Quando a TV foi lançada por exemplo, imaginava-se que iria substituir o rádio. Mas nem sempre isso acontece. No caso da internet, a proposta foi para agregar e expandir o alcance do rádio e da TV. Logo, o podcast também é rádio, por ser um conteúdo de áudio digital, e a pesquisa mostra que o rádio não está obsoleto, continuando em evolução.
E você faz parte dos que ouvem rádio/podcast? Sobre o que você mais ouve?
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